Семинар с участието на България на тема "Брандинг на туристическите дестинации в свят на свързаност" проведе в Батуми. Той бе част от програмата на 54-ата среща на Регионалната комисия за Европа на Световната организация по туризъм към ООН. В нея се включиха представители от всички страни членки на СОТ от Стария континент.

В панела "Нови тенденции и стратегии в брандинга" участва директорът на дирекция "Маркетинг, реклама и информация в туризма" Анелия Генова. Тя е и ръководител на проекта на МИЕТ "Разработване на стратегия за бранд "България" и въвеждане на практика на интегриран и последователен бранд мениджмънт" по ОП "Регионално развитие". В изказването си Генова акцентира върху фазите в реализацията му. Той трябва да стартира с анализ по проекта "Маркетингови проучвания и оценка на ефективността на националния маркетинг" и изследвания за интереса към туристическите продукти и услуги на българските граждани на 10 генериращи пазара. Допълнително ще бъдат проучени и възприятията на различни сегменти от основните пазари, изпращащи туристи в България, практиките на българския туристически сектор и неправителствените организации в туризма за разпознаваемостта на България сред ключовите аудитории.

Заложени са и изследвания на потребителите за логото, визията и цялостна оценка на рекламната кампания на България, подчерта Генова. Тези резултати ще бъдат съпоставени с мнението на туристически фирми и организации, общински администрации, асоциации и др. Това ще бъде базата, която ще даде посоката на мислене при създаването на стратегията за бранд "България". За изработването й ще бъдат анализирани и брандове на конкурентни дестинации, каза още Генова. Стратегията ще даде и насоката при разработване на "видимата част на бранда" - лого, слоган и символи на запазената марка "България", както и визии за рекламна кампания на България като туристическа дестинация. На следващ етап предстои разработване на стратегия за продуктови брандове, а впоследствие и на методология за създаване на регионален бранд. Анелия Генова запозна аудиторията и с възможностите за използване на интернет платформи и онлан ресурси както при проучванията, тестванията и дискусиите, така и при създаване на наръчник за бранда.

В срещата в Батуми участваха генералният секретар на СОТ Талеб Рифай и министърът на икономиката и устойчивото развитие на Грузия Вера Кобалия. Сред обсъжданите теми бе и подготовката на предстоящия изпълнителен съвет на СОТ, в който членува и България.